《中国出版传媒商报》:如何寻得书店个性发展良伴
843 2018-11-19

中国出版传媒商报记者 焦 翊 


  近年来,实体书店在多元经营大潮的指引下,引入了不少本地文化特色产品及项目,成为实体书店经营的一道靓丽风景线。那么,传统文化如何与书店经营相辅相成?是仅仅作为多元产品在店内销售,还是成为书店整体经营调整的重要环节?书店如何在经营共性中,寻找到符合自身转型、适应本地文化产品运营的发展之路?


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  特色文化融入书店经营内核
  中国历史源远流长,无论是岭南文化、齐鲁文化,还是巴蜀文化、吴越文化等,这些各具特色的区域文化打造了丰富多彩的文化宝库。这些具有显著地域色彩的传统文化,在传承文化的同时,也为实体门店加分不少,成为书店个性发展的良伴。
  以本地特色元素丰富书店经营。多元经营已成为书店的必然选择,但难免会遇到同质化严重等问题,本地文化的加入,有效避免了这一情况的出现,为书店带来更多个性元素。近年来,山西新华大力发展传统文化项目,山西新华书店集团太原有限公司唐桂芳表示,在传统文化的经营中,该店引入了华文堂系列产品,营造出浓厚的晋风文化。为将传统文化与书店经营相结合,商务印书馆山西大学阅读体验店则在经营中引进了山西民俗文化餐饮、文创饮品和部分山西非遗产品。商务印书馆山西大学阅读体验店罗峰表示,这样做一方面可以增强书店体验,另一方面,书店成为读者了解和接触山西文化的窗口,有利于山西文化的推广。
  山东临沂书城今年年初创立了“阅琅琊”非遗文创市集,并邀请非遗传承人、手工艺人走进书店,开展木刻版画微课堂等活动。临沂书城营销策划部张昊表示,这样做不仅保护和传承了非遗文化,同时也吸引了大量客流,消费转换率显著提升。
  在传统文化与书店经营相结合的尝试中,山东京广传媒股份有限公司副董事长孙唯芬表示,“京广传媒推出了自主研发设计的定制书签、本子等兼顾本地传统文化与创新的产品,获得了读者的认可”。广东汕头新华引进了非遗传承人的手工制品和潮汕特色食品。如潮汕木雕、抽纱、刺绣、剪纸等。广东新华发行集团汕头子公司采购部经理林俊亮表示:“读者对本地传统文化关注度较高,尤其是中老年读者。这样的转变,也让书店成为推广本地文化的窗口”。
  本地特色增强书店转型力。无论是重装改造还是理念升级,本地特色文化的加入,令书店拥有更多可能。岳阳书城在书店设计中借用传统文化“礼”形成了艺术的表达,还在书店内的新华书苑国学讲堂设立阅读专属区,取名“白鹿洞”“石鼓”“岳麓”“应天”,并引入具有岳阳本地特色的君山银针、岳阳黄茶、岳州窑、岳州扇、汨罗毛笔等传统文化产品。“本地特色文化产品的引入,丰富了非书产品的内容,使岳阳书城更具岳阳特色和岳阳味道”,岳阳市新华书店总经理陈胤夫强调道。
  2016年,重庆南岸书城重装改造。重庆新华传媒有限公司南岸新华书店经理肖鹰表示,新书城在硬件设施和形象上,融入了重庆本地历史文化,在品位阅读馆设立重庆本地文化专区。书城还与重庆市綦江版画院合作,在店内开展綦江版画联合销售。
  2017年12月19日,河北新华首家“新华·品阅生活”连锁示范店在定州开业,据河北新华定州市新华书店副总经理陈映光介绍,书店内辟有小型文化展厅,不仅展示定州文化遗产,还包括定州开元寺塔塔型书架,以重要历史时间、时间节点设计的定州文化时光隧道,并开办定瓷陶艺拉坯体验课等,充分发挥书店研学旅行基地功能。

  经营创新提升书店综合实力
  实体书店在引入带来传统文化元素和民族特色的产品或服务项目后,如何让这些文化元素与书店的图书经营、文化活动开展有机融合、有效联动,发挥1+1>2的效果,成为书店新的赢利点,成为书店经营者需要重点考虑和解决的问题。目前,很多书店开始从文化活动组织和营销活动推广两方面入手,通过更多的资源整合、嫁接,来实现传统文化产品与图书的有效联动。
  搭建平台,连接更多资源。除了引入与传统文化有关的产品或项目,不少书店还着力搭建平台,以平台之力,推动传统文化与书店实现更紧密的结合。岳阳书城以弘扬传统文化为核心,打造了国学讲堂和茶博城为主体的岳阳市传统文化教育平台。陈胤夫表示,该平台充分挖掘本地传统文化资源,收集、整理、输出高质量的传统文化产品,陆续推出了以岳阳神话故事为背景的手机周边、“百家宴——临湘羊楼司竹筷和鸡翅木伴手礼”“中华好少年——屈子祠青少年研学活动”等30余个传统文化项目,今年上半年销售超过30万元。
  河北定州品阅生活开业以来,不断寻求与本地传统文化结合,并与文创公司合作,依托定州历史文化以及中山博物馆馆藏文物资源,借助3D打印技术,研发了有定州特色的文化创意产品。同时,品阅培训中心充分发挥研学旅行基地的功能,将定州传统历史文化实践体验,如陶艺拉坯、古城游学等纳入到研学活动中。
  临沂书城将传统文化传承与现代创意融合,整合店内琅琊书吧、岱宗艺术空间等品牌,与非物质文化遗产传承人、手工达人等合作,打造了临沂文化创意产业发展平台。张昊表示,“非遗文创市集充分彰显了‘工匠精神’,发挥了对非物质文化遗产的推广宣传作用。”
  为做好书店经营,商务印书馆山西大学阅读体验店打造了文化平台,罗峰表示,书店每两个月就会有一个新主题,包括“山西年俗”活动、“山西地方戏曲”活动以及“山西与唐诗”活动等。书店还打造了“舌尖上的阅读”项目,将书本中的美食在现实中制作出来。“书店将诗词等文化元素在饮品中进行创意呈现,获得了读者的好评。”
  以文化活动扩大文化影响力。书店有着引领读者文化消费的重要使命。当下,年青一代读者对传统文化了解程度不深,为培养读者文化意识,不少书店着力开展多种文化活动,扩大文化影响力。肖鹰介绍,重庆南岸书城先后开展了品茶听古筝演奏活动、“迎新春,送墨韵”活动、“涂山问道——从汉字之美品读女性之美”专场文史讲座、举办“端午香包”手作制作亲子专场活动等,服务读者,传播传统文化。
  湖北省红安县七里坪红色书店积极探寻推动全民阅读的发展之路,湖北新华红安七里坪红色书店店长李自坪表示,书店开业来,先后举办了研学旅行活动、红色大讲堂等活动。江西井冈山红色也着力开展红色文化活动,江西新华井冈山分公司总经理肖怡表示,“朗读者计划”“红色悦读”等活动的开展,为促进全民阅读,弘扬井冈山精神作出了贡献。
  四川成都格致书馆致力于弘扬国学文化、传播国学知识,开馆后举办了大量文化活动,如国学阅读分享会等。新华文轩格致书馆馆长谢君表示,书馆联合专业国学机构举办了围棋、书法、传统手工艺讲座,还开设专业课程,为国学爱好者提供了交流体验场所。
  京广传媒除在门店陈列、展示之外,孙唯芬介绍,还与书法家协会合作组织书法比赛、写对联活动;与传统手工艺人合作开设手工风筝课等,也吸引了更多读者进店。