《出版人》:销售人气不降反增,疫情催生了怎样的书展新模式?
367 2020-08-27

从往年的阅读嘉年华,到今年致力于打造百姓家门口的书香节,在常态化疫情防控的非常时期,2020南国书香节如约而至,将惠民、便民落到实处,在点亮实体书店、提振书业信心的同时,让书香节真正走到了每一位读者身边。


百店联动务实办展

8月21日,2020南国书香节在广东省全省150个分会场启幕,首次基本实现市、县(区)全覆盖,可以说是一次真正意义上的“全省联动”。组委会共组织超过20万种优秀出版物参展,涉及经济、政治、文化、历史、生活等多个领域116位嘉宾应邀参加154场文化活动,其中线上活动58场、线下活动96场。同时,力推小康生活日人文湾区日岭南印象日“十大主题日”和哈利·波特密室夜中版图书秒杀夜深夜食堂圆桌派珠影星光观片夜粤版图书狂欢夜“相约8·28,共读一本书”活动“六晚书香夜”。 

8月23日,哈利·波特的魔法悄然降临,广州购书中心、四阅书店·琶洲店、四阅书店·东湖店、吾悦·青年之家等四大分会场摇身一变,成为《哈利•波特》系列图书中的拉文克劳、赫奇帕奇、斯莱特林、格兰芬多学院。时值《哈利•波特》系列图书引进中国20周年,书香节组委会特别策划了“哈利·波特知多少”“今夜谁是魔法师”等主题活动,极大调动了读者的参与热情。穿过书店门口的“透明”砖墙,哈迷们即可共赴这场盛大的魔法盛宴。

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今年书香节是一届实实在在的、在家门口举办的书香节,从人气和销售来看,成效不错。“往年阅读嘉年华是将书香节当成一个阅读的节日来办,有浓厚的节日氛围。这种模式并没有过时,但是今年的办展方式是让阅读更加日常化,更加深入到百姓的生活中,打造老百姓身边的书展,让大家更方便地参加书展,体验阅读。” 广东新华发行集团股份有限公司党委书记、董事长蒋鸣涛告诉记者,今年书香节读者们不用乘一个多小时的交通工具前往书展现场,吃完饭下楼遛个弯就能到会场,大大节省了在路上的时间,增加了选书和逛展的时间,因此读者参与度比以往更高了。“我们知道,今年因为疫情的原因,实体书店受到了很大冲击,而南国书香节恰好可以发挥品牌效应,聚人气、带销售,助力实体书店‘回暖’,让实体书店‘亮起来’,这是南国书香节的责任和担当。同样,书店也可以借着南国书香节的东风,结合书展氛围布置、场景搭建和名家活动,吸引更多的读者前来选书购书。”根据数据显示,多个书店(分会场)在今年开店以来,创下了销售之最,这让组委会备感欣慰和骄傲。“今年的书香节,不论对于读者、出版社还是书店,都能够得到实实在在的好处,在营销推广、聚集人气上为实体书店提供了新的样本。” 

蒋鸣涛表示,在日常时期,书店可以参照今年书香节的办展模式,做好氛围布置,在图书品类、活动营销上下功夫,从而进一步推动书店回归人们视野和生活。而明年的书香节则要更突出“体验感”和“场景感”。“新时代的书展,相比于‘书’,更重要的是‘展’。我们比谁都清楚,规模再大、活动再多的书展,也不可能囊括所有图书,因此我们要在‘展’本身上做文章。”在他看来,书展首先主题要更加鲜明。主题不是简单喊一句口号,而是不论图书选品、活动组织还是氛围布置,都应围绕主题来展开,从而有效地释放主题的聚合效应。其次,体验感要更加丰富,增强策划意识,将图书展销和文化活动有机地结合起来,明年还可以策划一些更有意思的活动。


 倾力打造八大亮点

今年书香节的年度口号是“全面小康 书香芬芳”。据广东新华发行集团股份有限公司总经理何宝贤介绍,组委会始终秉承“读者至上、文化惠民”的办展理念,突出“全区域”“多元化”和“安全性”,倾力打造了“八”大特色亮点:聚焦主题,传递时代最强音;凸显专业,推出南国好书单;公益惠民,全省统一低折扣;立足本土,各地彰显新活力;线上支撑,开启阅读新模式;线下助力,满足读者新需求;提升服务,推动阅读进万家;做足措施,防疫办展两不误。

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年,是“十三五”规划收官之年,是经济特区建立40周年。在统筹做好疫情防控的前提下,2020南国书香节着力汇集主题重点出版物,在广东省全省范围内集中展示展销习近平新时代中国特色社会主义思想、决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚、经济特区建立40周年、粤港澳大湾区和深圳中国特色社会主义先行示范区“双区”建设、广州和深圳“双城”联动、抗击新冠疫情等主题出版物,展示广东贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神最新成果,为广大读者献上了类型丰富、层次多样、记录时代脉搏、诠释美好生活、展现小康图景的主题佳作。

今年书香节还更加凸显专业化,在各分会场设置主题图书专柜、精品图书专柜、岭南文化专柜、教育文化专柜和大众读物专柜,精选一批主题出版物、精品出版物、岭南文化出版物、中小学教育出版物、地方特色读物等,满足不同层次读者的阅读需求。

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此外,“南国好书书单”的推出也引起了业内外的关注。书单的发布分为初选、终审和发布三个环节。组委会首先综合媒体推荐的每月好书资讯,以及集团的每月好书推荐深挖优秀好书。其次,综合开卷、中金等数据分析报告、评估报告,结合实体书店销售数据、发行集团数据库数据等筛选出150种图书,随后邀请出版人、发行人、读书人代表等,结合书目进行研讨,选出《广州传》《应物兄》《天使日记》《你好安娜》《宋仁宗》等100本南国好书书单,品类涉及社科、人文、少儿、生活、艺术五大类。南国好书榜单充分发挥阅读的导向作用,为读者提供了高质量的“阅读指南”,让读者有书可选、有书可读。


细微处做到极致

受新肺炎疫情影响,今年世界各地的书展如莱比锡、伦敦、巴黎、都灵、纽约、香港等国际书展纷纷延期或取消。南国书香节的如期举办,为书业释放了积极信号。蒋鸣涛坦言,组委会在筹备过程中也曾纠结、犹豫且备受压力。“当前我国已进入疫情常态化防控阶段,经济生活秩序也在逐步恢复,在这个大背景下,办书展问题不大。我们还观察到,在疫情的影响下,人们对阅读的需求更加旺盛,出版的线上营销模式也更加灵活了,直播带货、社交电商等异常火爆。所以说,疫情对于书展业,不仅是挑战,更是机遇。2020南国书香节如期举办,对于读者,我们想传递‘阅读是一种生活态度’,当持之以恒;对于出版界,南国书香节既是广东全民阅读走在全国前列的象征,也是在疫情背景下的一种担当、自信的信号。在这个基础上,南国书香节的举办,比以往任何时候都更为重要且具有意义。

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书香节组委会在筹备2020南国书香节的过程中,做了充分的调研和分析,制定了详细的工作方案和疫情防控机制:在150个分会场(书店)入口处均设立了专门的消毒、测温区和隔离区,配备手持红外线测温仪、免洗洗手液等防疫物资,在出口处放置着带有口罩专用标识的有盖垃圾桶,收集戴过的口罩及使用过的纸巾。每个分会场(书店)安排了“疫情防控监督员”,提醒读者戴好口罩。为了保持书店空气流通,组委会要求每四小时分会场(书店)要对门厅、楼道、电梯、楼梯、收银台等公共设施进行消杀,并对展出的图书定期消毒处理。对于重点活动,采取实名预约制,活动区的桌椅间距保持1米以上等。“我们去了好几个地市的书店考察,研究书店作为分会场的可行性,并对现场氛围布置、活动设计、读者引流等做了充分探讨。经过多轮研判,组委会才确定采用‘线上线下结合、全省各级联动、分散同期办展’的形式举办书香节。”蒋鸣涛告诉记者,为降低办展风险,确保万无一失,组委会按照“实事求是、务求实效”的原则,力争以丰富多元的形式和内容、安全舒心的阅读环境,确保疫情防控和文化服务两手抓、两不误。“我们从每一位读者的实际体验出发,从‘细’处着手,在细微处做到极致,在细微处融入创新。从目前的反馈来看,无论是出版机构、作者名家、还是读者观众,对今年书香节的设计和安排还是比较满意的。”


线上线下联合办展

云上逛书展和实体书店联动是今年书香节的一大亮点。以作为分会场之一的珠海新华书店为例,今年珠海新华书店紧扣书香节主题,线上线下结合,为市民奉上了一场喜闻乐见的阅读嘉年华。其中,珠海新华书店共有5家门店参展,参展面积约1.1万平米,册数达167万。其中包括珠海书城、湾仔沙书城、天虹书店3大综合性书城,以及获评“2019全国十大最美书店”的海韵城书笙馆、珠澳各界在横琴的文化阅读基地——横琴书笙馆2家特色书店。5家门店举办的丰富多彩的讲座活动,让读者成为了书香节的主角。为增进琴澳两地文化交流,拉近澳门青少年对祖国的情感,主办方发起了让阅读点亮“心灯”图书漂流行动,邀请两地青少年“共读一本书”,并在书上留下对祖国与对方的祝福,进行互换漂流,最终由双方学校分别收藏,让阅读点亮“心灯”。

本届书香节,珠海新华书店推出了主题图书专柜,精选《习近平谈治国理政》第一、二、三卷,《广东经济特区改革发展40年》等主旋律图书,展示珠海40年来走过的辉煌历程。此外,珠海新华书店还精选优秀出版物,设立南国好书、岭南文化等专柜,展销社科、历史、文学、艺术、少儿等题材的精品图书,汇聚华夏书香、引领阅读风尚,满足市民的多元化阅读需求。

而线下,“云桥之上书往来”,一大波云活动陆续上线。8月22日,儿童文学作家杨红樱为小读者带来“童年阅读的意义”主题讲座,指引小读者在阅读中汲取精神力量,在生活中体悟幸福感。8月29日,赫娜老师“家有小学生,你的工具书买对了吗?”主题讲座为家长们解决挑书难题,更有店长直播云游书店,带读者探寻珠海特色书店和最美书店。

去年南国书香节落户珠海的“百听融合阅读空间”是目前最先进的数字融媒产品之一。在这个橙色的空间中,读者选择《“读”享你的书“声”活》书单中某一篇目进行朗读即可参加活动,可获得由百听听书提供的精美礼品一份,还可参与#百听融合阅读空间#话题微博打卡活动进行抽奖。

在蒋鸣涛看来,“线上线下相结合”的办展形式会成为一个新的发展趋势,也会是未来书展的一种常态。“书展业这些年来,一直在进行转型,而今年的疫情加剧了原本已处于变革中的书展业形态的重塑,科技手段的发展又进一步助推了转型的速度。”他指出,对于书展业来说,这次疫情绝对是一次“析氧催化剂”,它不仅催化(加速)了行业的发展趋势,喷发出许多新的性能,更加强了阅读与生活之间的钩连,赋予书展新的精神内涵。“今后的书展,更多是一个阅读的盛会,通过线上线下融合互通,打破时间空间的局限,读者可以独自享受阅读的快乐,也可以约上三五知己逛展品书;可以与作者名家面对面交谈,也可以与不同城市的书友论学交流。”

2020南国书香节务实的办展模式得到了业内外的广泛好评,四川新华文轩相关负责人为了筹备天府书展特意前去拜访取经。蒋鸣涛表示,明年书香节要坚持“走下去”和“日常化”。“书展的仪式性需要我们在短暂的时间内聚拢,形成一个阅读的狂欢高潮;但更需要我们在平淡的日子里,如同‘润物细无声’般将‘爱书、尚书’的理念传递给每一个人。”他指出,随着全民阅读基础设施的日趋完善,社会各界参与全民阅读的积极性日益俱增,民间阅读推广组织蓬勃兴起,阅读推广志愿者队伍不断壮大,都为全民阅读实现常态化和普及化发挥了积极作用。“书香节作为广东省推广全民阅读的龙头品牌,应更好地发挥它的品牌作用,依托不断完善的基础设施(书店、书屋、校园等),将阅读工作做得更扎实、更深入,并且不局限于八月这几天,争取做到‘天天有书读,日日是书香’。”


来源:《出版人》杂志