中国出版传媒网:广东新华“遇见故宫”IP跨界联动 实现全域营销
898 2021-01-07


摘要: 此次“遇见故宫”的全域营销活动是广东新华第一次完整的营销模块输出,项目在短时间内高质量完成,为广东新华2021年启动全域营销项目打下了坚实基础。


c92a3012-1d5a-422d-8612-04736bb10b6f.jpg


广州“遇见故宫”快闪店于12月12日在广州友谊商店开幕。该项目是广东新华发行集团股份有限公司与广州友谊集团的一次跨界联动,是发行集团全域营销的第一次尝试,充分发挥集团内外文书店、门店中心等部门的业务优势,实现“商业+文化”的新模式落地,也是广东省内首次故宫IP主题沉浸式全域营销。 

跨界联动大IP,以市场价值品牌立基。广东新华一直努力,把传统业务“走出去”,此次联动国潮文化第一品牌“故宫”,可谓是一次成功尝试,不少消费者都是慕名新华书店与当红的“故宫”品牌可以擦出怎样的火花而来。

从主业出发,充分发挥发行集团内部资源优势。广东新华一直把坚守主业放在业务一线,充分发挥各部门的主观能动性,以“创新驱动、融合发展”为战略。此次以“故宫”项目为重心,集团品牌“南国书香节”、“Doloading·渡品牌”作支持,使文化味进一步提升。


0b74de9c-1311-41ab-beb4-abbcc2f1c352.jpg


资源共享,合作共赢。本次活动中适逢友谊商店每年一度的感恩月,在“遇见故宫”项目的同时,广州友谊商店感恩季相继推出了多品牌、全方位的产品会员优惠,双方互通会员资源,短时间内解决系统、财务等业务问题,为双方赢取更大的商业利益

竞逐潮流,传统与年轻相结合。从根源上说,“故宫快闪”便是一次传统与年轻相结合,具有600年历史的中华民族瑰宝以当下最年轻、的文创形式展现于市;在宣传上,双方集团积极推动传统媒体作主渠道报道,微信自媒体、跨界大V、抖音等也相继发布年轻人喜闻乐见的内容,传播力度空前。 

此次“遇见故宫”的全域营销活动是广东新华第一次完整的营销模块输出,项目在短时间内高质量完成,为广东新华2021年启动全域营销项目打下了坚实基础。