如果每家书店都是一盏灯，那么当你从高空俯瞰中国时或许会发现，有些区域无比闪耀，有一些地方则略微黯淡。书店的分布疏密和不同地区的经济文化发展程度呈正相关，大城市里书店随处可见，但很多偏远乡镇地区有时连一个文化站都难觅踪影。

最近几年，广东新华发行集团建设的新华文化驿站，成为了南粤大地各个乡镇的文化火种，照亮了这些地区人们的精神世界。

新华文化驿站的诞生

新华文化驿站的诞生乡镇文化事业建设不仅仅是一个文化企业的社会担当，在国家政府层面也是受高度重视的问题。近几年来，各级财政对文化事业投入的力度逐年加大、增速也不断加快。其中，国家对实体书店的扶持力度也在逐年增加，2013年起，财政部首次安排实体书店奖励资金9000万元；2014年奖励12个省市，资金增至1.185亿元；2015年奖励范围将扩大到16个省市。

2014年5月5日，文化部、财政部、新闻出版广电总局、体育总局联合发出《关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作的意见》，要求加快推进政府向社会力量购买公共文化服务工作。

《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）》提出，扶持省和广州、深圳新华发行集团公司建设全省连锁经营、覆盖城乡的出版物发行网络。

截止2014年底，广东省共有乡镇1139个，人口6973万，占全省户籍人口80%；22个乡镇位列全国综合实力百强，其中狮山、新塘、大沥、虎门和北滘五地更是名列全国十强；人均GDP超过10万元，省内乡镇市场庞大。

但实际上，农村居民的文化需求并未得到有效的满足。即使在经济较发达的珠江三角洲，农村基层文化建设发展不平衡的问题依然存在。更不用说在偏远的粤西、粤北等地，有些文化站至今仍是“一条汉子、一间房子、一张凳子”；有的博物馆只有仓库，没有展场。乡镇书店逐渐减少，农民购书渠道越来越窄。同时，随着城镇化的快速发展，越来越多的乡土文化遗产由于无人传承和缺乏保护，已在不知不觉中消失。

农村基层文化建设发展不平衡，国家大力支持公共文化服务的建设。在这种情况下，广东新华的新华文化驿站应运而生。

225家文化驿站将遍布广东

新华文化驿站的建设是广东新华发行集团将服务社会主义新农村建设的社会担当与延伸新华书店发行服务体系需求有机结合而推动的工程。

225家文化驿站将遍布广东新华文化驿站的建设是广东新华发行集团将服务社会主义新农村建设的社会担当与延伸新华书店发行服务体系需求有机结合而推动的工程。

2014年，广东新华针对新华文化驿站开始进行项目论证、准备及试点。于上半年组建了项目组，进行调研、完成项目可行性分析；制定了项目建设方案及管理规范等；完成了信息系统、物流配送系统测试和项目VI设计；下半年通过升级改造、新建及加盟三种方式，建成新华文化驿站25个，改造后的新型门店营业收入大幅增长，成效显著。

2015年，广东新华将重点放在珠三角文化底蕴深厚、人口众多的乡镇，建起了22个新华文化驿站，其中新型门店8个、加盟店10个、文化中心和特色店4个。

2015年8月4日，广东新华集团公司召开乡镇文化驿站建设工作会议，正式推动新华文化驿站建设工作，计划在三到五年内在全省乡镇、社区建设225家新华文化驿站。广东新华要求各子分公司立足乡镇、面向农村、因地制宜，采取自建、合建、加盟连锁形式建设文化驿站，低成本扩大国有发行网络在城乡的覆盖率，开辟新的业务增长点，助推全民阅读活动在基层乡镇开展，助力公共文化服务城乡均等化。

“新华文化驿站”以精品出版物销售为核心，以数字文化服务终端为媒介，辅以广场书展、公益讲堂等各类文化服务活动，致力成为提升公共文化服务、推动全民阅读的综合文化服务平台。

预计中的225家文化驿站包括自有终端62个，加盟店153个，文化中心和特色店各5个，选点遍布广东省，有效扩宽发行集团销售渠道的同时，把书香传递到每一个角落。

多元经营促可持续发展

多元经营促可持续发展新华文化驿站里的自有终端有新建和升级改造两种方式，主要是针对中心乡镇，建成一批以图书销售为核心，文化用品、文创产品、当地特产、咖啡饮料为延伸产品，形象统一、产品丰富、融合当地特色的文化驿站，然后逐步发展成当地文化中心。

佛冈石角镇门店就是自有门店升级改造的典范。这里的文化驿站面积256平方米，2014年7月投入24.3万元升级改造，8月投入使用，同期销售增幅达123%。

加盟店是为了节约成本、扩大发行网络城乡覆盖率的有效措施。加盟店优先吸收规模大、实力雄厚、管理规范的乡镇教材代发点，对其进行统一的规范化改造，建成书店或综合商店中的“店中店”，以特许方式进行加盟经营。

黄圃镇鸿昌书店是中山市新华书店多年的加盟书店，于2015年12月20成功改造为新华文化驿站。驿站总面积608平方米，图书经营面积约400平米, 2015年进行升级改造后，年总销售额约320多万元（含代发教材），销售同比增长38%。

驿站内有约200平米的空间，展览着充满年代气息的老物件，如：留声机、青铜大炮、电影胶卷播放机、折叠式收音机、旧式照相机等等。这些老物件大多是由黄圃文化收藏家们拿出来做展览用，满载着岁月的痕迹。展区在2016年2月初正式免费对外开放，其厚重的历史文化气息使文化驿站不仅成为传播文化的地方，也成为承载着文化回忆的展览馆。

梅州丙村文化驿站位于梅州市梅县区丙村镇，作为经济重镇和人口大镇，丙村镇拥有交通便利的优势，文化驿站选址紧邻在校学生人数众多的丙村中学和丙村镇中心小学，地理位置相当优越。

丙村文化驿站也是采取加盟形式，于2016年1月底建成并投入运营，驿站经营面积约为220多平米，主要经营图书和文体用品，预计年销售码洋可达为60多万元。

除了自建与加盟，广东新华还与各地政府合作，打造乡土公共文化空间“乡村记忆”文化中心。他们尝试将乡村文化记忆传承和现代文明传播融为一体，其建设及运营接受公益捐赠及各方资源。长期以来，从农村走出来的各行各业精英都有回报家乡的客观需求，也有留存农村传统文化的情感诉求，但苦于缺乏一个开放、透明的平台。本项目提供了一个实实在在的平台，且以实物、服务等方式回报捐赠者。

在乡镇发行网络的布局里，广东新华通过多元手段不断创造着新的业务增长点。他们和有地区文化底蕴的乡镇旅游景区合作，在景点合作店设置图书展区、休闲咖啡区、创意产品区。同时，根据各地个性化需求，兼营相关或相近的商品；他们提早布局，为建设全省物联网络奠定基础，结合现有网络，随时准备打通物流最后一公里伺机进入第三方物流服务领域；他们利用新型数字文化服务终端设备，读者通过手机、平板可以免费下载阅读电子书、观看电影、听歌听戏；他们不定期在乡镇组织流动性广场书展活动，邀请名人、名家、名师进行巡回公益讲座，让文化活动的影响遍及乡镇，近两年共举办18场次，惠及18个市县居民，累计展出天数220天，销售实洋达253万元；他们举行各类优秀非物质文化遗产的展示活动，传承着乡镇民俗文化……