【盘点】新华系2015年重点项目(一):引领结构调整 推动战略转型

点击:2666 来源:中国出版营销周报 2016-01-25 11:17

 
   
      以重点项目建设推进整体拓展已成为新华系实体书店经营升级的重要方式。对于实体书店而言,大型项目的规划与落实,对企业的整体转型发展,具有重要意义。目前,不少新华系书店利用文化产业扶持政策,精心组织重点项目研发和申报,并制定了重点项目管理制度,对在建重点项目进行监督、评价,推动项目实施,加快重点项目的成果转化和效益转化,实现调结构、转方式,推动战略转型的目的。
     纵观2015年新华系书店的重点项目建设,以大书城改造、平台搭建、文化综合体运营为主,通过资本投资、技术升级、业态调整、理念升级等方式,以应对市场竞争,适应未来行业发展需要。
 
 
江西新华发行集团:新华壹品推动“互联网+”战略落地
 
    新华壹品校园文化综合服务平台作为当前江西新华转型升级最重要的项目,是推动“互联网+”战略落地的核心,对江西新华转型升级具有全局性的战略意义,作为优先级项目进行打造。
    2015年,江西新华发行集团重点实施了转型升级、加快发展战略,其主要以平台化思维为指导,以重点项目为抓手,以新华壹品校园文化综合服务平台(以下简称新华壹品)作为重点项目建设突破口,通过直营店、合作店、加盟店三种模式和“六统一”的标准化建设模式,快速抢占市场,推动“互联网+”战略落地,积极发挥了教育流量入口和平台价值作用。截至2015年底,新华壹品已在江西省中小学和部分高校签约362家,投入运营190 家,另达成意向签约超 31 家。
    在高速拓展的同时,江西新华极为重视项目的运营管理,投入数百万元资金建设新华壹品ERP信息系统,实现了对上架品种的即时管控,特别是实现了对食品等具有较强时间周期要求产品的管控,有效保障了食品安全;同时与中石化易捷公司等成熟的供应链服务商合作,共建新华壹品的供应链系统;在申报资金支持方面,“新华壹品”项目自2014年正式运行以来,先后获得中央文化产业扶持资金1500万元以及江西省新闻出版广电局政策支持、南昌市“国家省市服务业发展引导资金”等项目资金支持,呈现出良好的商业价值与社会价值;在业态拓展方面,“新华壹品”积极抢占保险市场商机,确保2016年春季及时起步开展学生保险业务。下一步江西新华将加快智慧校园、校园保险代理、毕业纪念册、数字印刷、教师科研论文服务、学生课外读物、物流配送等“互联网+”项目的植入,协同、系统推进新华壹品项目建设。该平台是江西新华打造的第二条发行渠道和新的经营平台,目前得到了社会各界的广泛认可,其发展潜力和前景巨大,资本市场也十分看好。按照江西新华的预测,新华壹品2016年将实现超过400家门店的运营,销售收入预计近10亿元。
 
 
河北省新华书店:沧州新华打造时尚文化生态圈
 
    沧州新华文化广场项目以“文化精品+文化创意+文化商业+文化展示+文化交流”的模式,通过室内主题公园、文化区域轴心、文化生活圈三大文化理念进行规划布局,凸显文化氛围,形成一个集文化、教育、娱乐、商业等要素于一体的健康、时尚的文化生态圈体系。
    沧州新华文化广场项目是河北省新华书店年度重点项目,位于沧州市新城核心区北京路南侧,总占地面积29.78亩,项目使用建筑面积50970平方米,地上总建筑面积36920平方米,其中图书自营区面积11766平方米,外租区面积14375平方米,待用招商面积11636平方米。该项目将建设成集文化产品交易、文化创意与体验、教育咨询、动漫设计、游艺互动、民俗展示、娱乐餐饮等功能为主题的综合性、时尚化、具备引领当地文化发展能力的文化生活区和文化产业聚集区。
    该项目推动了游艺互动、亲子教育、创意文化等文化交流活动,与规划中的策划、设计、动画、网游、教育、创意文化公司实现聚集协调发展,发挥整体效益。通过拟建设的少年儿童职业体验馆、“迪卡侬”运动文化生活概念店和电影院线,以满足读者时尚文化生活的需求。同时,该项目还通过开展各种形式的文化交流活动,促进本地文化与外部的交流与合作,成为沧州市乃至环渤海地区文化特色鲜明、设施功能完善、产业聚集功能强大的文化产业支撑项目。该项目预计20166月竣工。
 
 
浙江省新华书店集团:借助技术优势建设数据信息服务平台
 
    2015年,浙江新华被国家新闻出版广电总局确定为全国发行企业中唯一一家CNONIX国家标准应用示范工作技术服务商。“基于CNONIX标准的数据综合信息开放式服务平台”被列入2015年中国新闻出版改革发展项目库。
    该项目立足于国家出版科技长远发展,借助浙江新华在品牌、资本、业务、信息技术、物流等方面的综合优势,紧紧围绕国家CNONIX标准,依托浙江新华领先的互联网环境和市场化条件,在制定与完善出版物综合信息服务标准规范的同时,打造大数据分析、信息交换与共享、移动互联应用等功能。该项目是文化领域创新的重点突破口与战略支撑点,旨在对现有出版物信息资源及服务资源进行高度融合,带动信息产业成果转化与出版物信息服务行业发展,为中国出版发行业提供全形态、全客户、全渠道、多层次、多梯度、多维度的出版综合数据服务。
 
 
上海新华传媒:新华一城书集提供人文艺术悦读空间
 
    2015724日,“新华一城书集”首家主力门店亮相上海金虹桥国际中心,1000多平方米的店铺内囊括了图书销售、亲子阅读、咖啡休闲、文创产品等多种业态,为读者提供了一个更时尚、更年轻的文化体验平台,营造一方弥漫人文艺术气息的悦读空间。
    “新华一城书集”是上海新华传媒股份有限公司针对大型购物中心、百货商场推出的全新品牌,定位8001000平方米的主力店,明确七大元素:设计风格现代简约,营造雅致阅读空间;书籍选择更时尚,满足都市白领、文化青年的购书需求;开通免费Wi-Fi,方便读者上网浏览;开设咖啡休闲区,欢迎读者品书小憩;打造亲子阅读空间,定期推出互动课程;引进文创设计产品,使文化消费更丰富;提供微信支付通道,方便读者便捷消费。
    “新华一城书集”首家门店亮相当日,新华传媒也一并宣布同名微信书店正式上线运营,利用微信平台的良好传播特性,更好地服务广大读者。“新华一城书集”订阅号每天为读者推荐好书,读者通过点击“阅读原文”可以跳转到微商城直接购买,并通过微信支付完成交易。通过微信购书不但有优惠折扣,还可享受“只买一本也包邮”的便捷服务。读者还可以通过微信平台,将中意的好书推荐给亲朋好友。“新华一城书集”订阅号于2015520日上线以来,已发展粉丝近3万人,完成了20 万种图书全品类上线运营,同时实现了微信支付闭环。下一步,“新华一城书集”拟将上海新华书店书香俱乐部的约10万有效会员逐步引入微信号,进一步扩大影响范围。
 
 
吉林省新华书店集团:改造升级外文书店满足文化消费需求
 
    为更好适应读者“网上购书、实体店体验”的新型购买行为,吉林省新华书店集团对吉林省外文书店进行了升级、改造,建成面积近400平方米的“阅读体验空间”,将原有传统的图书零售门店打造成以经营图书业务为核心,集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等多功能于一体的复合式文化消费平台。
    近年来,吉林省新华书店一直重视吉林省图书发行网点建设工作,陆续投入上千万资金用于对下属51家新华书店门店、118个发行网点改造和扩建,受到读者和社会各界的一致好评,经济效益也逐年攀升。
    在吉林省外文书店门店的升级改造获得成功后,吉林省新华书店集团计划在未来35年对吉林省新华书店启动信息化升级和门店升级改造项目。通过升级全省出版物流通信息系统,链接子公司、分公司仓储系统、结算系统、配送系统,以及省内读者移动互联终端APP应用系统,让参与其中的前端、后端都可以随时掌控平台经营的十几万出版物流通信息;通过全新升级的全省一体化信息平台,可随时根据权限调动物流供应链实施在线结算、出版物状态查询等服务,并为使用者提供最快的响应速度和最佳的用户体验;平台独具的OTO线下功能,将所有经过互联网+实体书店升级改造的吉林省新华书店门店整合其中,建立基于会员、APP使用者为主要体验对象的阅读体验空间。该项目完成后,吉林新华将成为依托一体化、现代化的出版物信息化平台。
 
 
重庆新华书店集团:解放碑时尚文化城定位文化购物公园
 
    解放碑时尚文化城项目总体定位为国际化的文化地标,最前沿的第四代商业,重庆首个文化主题购物公园。
    该项目是重庆市委三届五次全会《决定》明确部署的文化产业基地项目,重庆市委、市政府明确项目业主为重庆新华书店集团。项目位于重庆解放碑核心商圈“十字金街”——渝中区民权路与青年路交汇处。为推动项目建设,重庆新华成立了时尚文化城项目领导小组,有序推进项目地块拆迁、商业策划、建筑概念设计等项目前期筹建工作。
    解放碑时尚文化城项目地块于2015928日公开招拍挂,重庆新华书店集团公司成功摘牌,项目占地面积7768平方米,建筑高度285米,总建筑面积20.05万平方米。20151112日,重庆新华向重庆渝中区委、区政府主要领导和有关职能部门专题汇报了项目建筑设计方案,获得一致认可。下一步,重庆新华将向重庆市规划局等部门汇报项目设计方案。按计划,该项目于2016年第二季度动工,2020年建成投入运营。
 
 
沈阳出版发行集团:盛京文化智慧城促进文化消费增长
 
    “盛京文化智慧城”项目以推动文化繁荣为理念,以拉动文化消费、促进消费增长为目的,以满足市民多元文化需求为宗旨,以加快文化产业发展、做大做强沈阳出版发行集团为目标,以重振沈阳太原街商圈为使命,通过以大型书店为核心,聚集众多门类的文化产品和服务,创造业内领先的商业模式,实现文化消费的聚集裂变。
    该项目位于沈阳市核心商圈, 总建筑面积7万平方米,项目总投资9亿元。截至2015年底,该项目累计投资7.5亿元,计划20169月开始营业。该项目突出了文化商品的特色性、消费的体验性、O2O线上线下的交互性,具有智能化购物、社区化交流、情景式展示、会员式订制、精细化服务等特点,将成为国内一流的集文化创意、文化体验、文化休闲、文化娱乐、文化消费于一体的综合性文化商城,进一步拓展沈阳城市的文化消费空间;将探索出一条打造国内大型综合性文化商业的成功模式,为国内的文化行业起到示范作用。集团在不断总结经验的同时,计划于项目运营23年后,在沈阳市或辽宁省内其它地区复制23家中型文化商城,打造品牌效应,为项目登陆“新三板”上市做准备。