如何让阅读真正成为万千民众生活的一部分，让书香氤氲全省、经久不散？广东和全国出版人、发行人并肩，历经三十余年，找到了一条不一样的道路。

“最是书香能致远，氤氲书香遍羊城。”8月16日，作为南国一年一度的书香盛会，南国书香节再次启幕。本届南国书香节主会场面积逾4万平方米，展销各类出版物、文创产品30余万种，180多位名家大咖到会，举办230多场重点文化活动。在全省，南国书香节设立500多个分会场，举办文化活动近1800次，全省活动总量超2000场次，创历史新高。

这样精彩的活动自然点燃了读者的热情。南国书香节开幕首日，各个展区一早便排起了长龙。对于书香节现场琳琅满目的图书，第一次来到南国书香节的新读者难掩惊喜：“恨不得把车开进来，把好书都搬回家。”“南国书香节”的老粉丝则对此早有准备，旅行箱、拖拉车早已备好，一买就是几十本。每年都来逛书香节的老读者告诉记者，今年书香节文创和科技类亮点比较多，可以说是“日新月异”，得多花些时间才能逛明白。更有读者结伴从湖南跑来，准备在广州待两天，他们告诉《出版人》：“来书香节最大的期待就是和刘慈欣面对面，圆自己的梦”……

“来现场，不一样”——在书香节上，很多读者都有这样的感受。不同于电商销售的目的性与集中化，在书香节，读者能现场感受到图书产品的丰富多彩与图书品牌的个性纷呈，与出现在屏幕上的作家面对面互动，领略地域乃至全球文化的碰撞与融合，也能邂逅同样热爱文化与阅读的个体。所以许多阖家来到书香节现场的读者告诉记者：买书很重要，但带孩子来体验阅读的氛围，才是南国书香节最大的魅力。

出版品牌磨铁在展区内设置“20年回响交换”留言便签互动墙，吸引读者排起了长队。

读者在中信出版集团展台排队集章

今年已经三十一岁的南国书香节，无疑已经成为全国地方书展的先驱和标杆。而直面阅读新时代的机遇与挑战，他们也要拿出更多热情与创意，呼唤读者拥抱阅读，与图书和作家“亲密接触”。正如南国书香节组委会委员、南方传媒股份有限公司副总经理、广东新华发行集团股份有限公司董事长蒋鸣涛所言，2024南国书香节将“更加注重文化的多样性和创新性，通过丰富多样的活动形式、体验模式和宣传方式，吸引更多读者参与其中，享受阅读的乐趣。”

在图书零售深陷瓶颈，从业者无不对线下销售渠道的前景感到揪心的今天，这场以“书香”为名的盛会，不仅让万千读者领略到了阅读的力量与魅力，也提振着整个行业对内容的信心。他们如何用三十年如一日的专注打造阅读的“现场感”，又会如何让阅读的风潮吹遍整个岭南大地？在书香节上，答案呼之欲出……

五大特色亮点 燃起阅读热情

“我已陪伴南国书香节走过了十多个春秋，对其有着特别的情感，南国书香节已成为我生活中不可或缺的一部分，每一届我都有新的发现、新的感动。如今，南国书香节已成为广州文化生活的一部分，我为能生活在这样一个充满书香的城市而自豪。”在书香节熙熙攘攘的现场，一位老读者满怀感慨地分享了他的感受。

精心挑选书籍的读者

本届南国书香节以“品味岭南书香 阅见文明之光”为主题，共创一场“阅读之城”的文化盛会。作为推动全民阅读的重要平台，“书香岭南”品牌日益深入人心。本次南国书香节共有五大特色亮点，分别为“礼赞新时代”“突出高质量”“文旅新玩法”“万象新岭南”及“梦幻大联动”。

其中，“礼赞新时代”为2024南国书香节为今年中华人民共和国成立75周年所重点策划的“庆祝中华人民共和国成立75周年”图书联展和重点活动。琶洲主会场重点展示区中遍布着“红色磁场”，放眼可见的是红色书屋、巨型装置、新时代大讲堂与视听空间。与此同时，全省分会场同步举办“献礼75周年主题出版物”“乡村振兴主题出版物”等五大图书联展，重点举办主题出版物首发仪式、主题出版物对谈活动、爱国主义教育活动等，携多类主题活动为祖国喝彩。

“突出高质量”，意在以全明星阵容布局加“宝藏级”书单为阅读领航。2024南国书香节着力突出“高品质”“高人气”“高规格”，重点打造“文化高质量发展”“湾区升明月”“书香岭南”等系列活动。揭晓的N个权威书单为读者提供了独具南方特色的、高质量的选书指南。

岭南古籍出版社《蒲蛰龙传》新书发布会

与此同时，2024南国书香节还将发布由全国150多家出版单位及1400多家书店联合推选形成的“全民阅读·书店之选”十佳作品。内容涵括主题出版、人文社科、文学、儿童文学、少儿科普 5 个门类，满足大众品质阅读需要。开办的“茅盾文学奖”大讲堂，邀请文化大咖麦家、阿来、徐则臣、乔叶等茅盾文学奖得主围绕《人间信》《尘埃落定》《机村史诗》《北上》《宝水》等作品开展对谈分享；刘慈欣、周国平、葛剑雄、李敬泽、王立群、葛亮、马伯庸、祝勇等文化名家将围绕哲学思考、科幻创作、文学创作、历史研究等话题举办230多场阅读活动，让读者享受异彩纷呈的文化盛宴。

“全民阅读·书店之选”十佳作品发布会现场

“文旅新玩法”——来场不一样的City read。2024南国书香节进一步强化了“国际范”“文旅融合”“平台搭建”三大特色优势，不断积蓄南国书香节高质量发展的新优势。从天山南麓到南海之滨，从浪漫之都到千年羊城，从南洋港湾到活力湾区，在南国书香节的主会场，读者们可以遇见世界。

“万象新岭南”，以分级、融合、智能、体验，2024南国书香节展现了“阅读+”的无限可能。无论是“阅读+分级”“阅读+市集”“阅读+戏剧”，还是“阅读+研学”“阅读+科技”“阅读+游戏”，都在全方位打造一套完善的生态阅读体系，从而提升居民阅读生活的“幸福指数”。

游戏展台正在调试设备的工作人员

“梦幻大联动”，2024年的南国书香节依旧坚持“为民办展、公益办展”本色，多措并举开展惠民活动。不仅主会场五馆联手将全场购书优惠“打”到6折起，更是推出“图书秒杀”“天天免单”“购书赠饮”“集印章”“羊城换书节”等惠民玩法。全省书店分会场同步开展优惠购书活动，另有捐书活动等共计50多项惠民活动。

少儿馆“你拣书，我埋单，即借走”活动

1+1+7+8办展模式 营造全民阅读氛围

按照“文化的新风、思想的盛宴、阅读的节日”三大定位，本届南国书香节倾力打造“1+1+7+8”办展模式，即1个线下主会场、1个线上云会场、7类重点分会场、8大主题展区，以因地制宜“发展新质生产力”为着力点，推动出版和市场紧密结合，营造更好的全民阅读氛围和生态。

主会场设置了4个展馆，面积共37740平方米，打造8大主题展区，分别为“主题展示区”“丝路湾区展区”“品牌出版展区”“美好生活展区”“羊城书展展区”“数字出版展区”“文旅融合展区”“青少年学生读书行动展区”，展览展销近年来出版业发展最新成果。“我们希望读者切实感受到我们在主题学习、文化交流、融合阅读、分级阅读等方面的办展设计与诚意。”蒋鸣涛表示。

读者向记者展示已经购买的书籍

在主题展示区，大量反映了国家发展成就与未来愿景的文化精品，借助亮眼的视觉符号、主题知识讲堂与精品红色读物予以集中展示。位于13.2号馆的羊城书展展区则聚焦“书香羊城、穗阅静好”的主题，以“公共文化会客厅”为理念，按照“1+4+1”的办展模式，设置1个主会场、4类分会场、1个线上云会场，策划一系列配套活动，打造集文化服务、文化交流、文化创意、文化消费于一体的阅读盛宴，让市民群众在“家门口”即可参加羊城书展。10.2号馆的青少年读书行动区，以“广东省青少年学生读书行动”为主题，展示广东省在青少年学生读书行动方面的建设成效。

《广东全民国防教育知识普及本》丛书新书首发暨“我军'明星装备'军事模型科普展”

穗阅·巴士

天山下的来客，新疆维吾尔自治区万里赴粤书写山海情，作为主宾省首次亮相南国书香节，为这场阅读盛会增添了一抹亮丽的风景。2024南国书香节新疆馆以“阅读天山文化润疆——新疆是个好地方”为主题，带来反映新疆风情风貌的1322种人文社科、文学艺术、科普生活、少儿绘本等精品图书及多场阅读活动。这些书籍涵盖了新疆的历史、地理、民俗、宗教等多个方面，为读者提供了深入了解新疆的机会。

新疆馆展厅

新疆馆展区部分书目

新疆馆展区部分书目及文创产品

而在主宾国馆法国馆，读者换了一种方式与巴黎相遇——今年是中法建交60周年，2024南国书香节特别设立法国主宾国馆，设置“遇鉴法国”区、“巴黎市集”区、“去凡尔赛”区、“和羹之美”区和“悠闲时光”五大主题区域，以书为载体，以文化连接不同领域，举办丰富多样的文化交流活动。

主宾国馆法国馆

在“遇鉴法国”区，参观者可以深入了解法国的历史与文化，通过互动展览和多媒体展示，体验法国的浪漫与优雅。主宾国馆内，搭建了“傅雷翻译出版奖”文化墙，展示历届傅雷翻译出版奖的获奖作品；引入100多种法语图书，涵括文学、艺术、社科、少儿读物和绘本等，从不同侧面反映法国文化的创新精神和思想精髓。

“傅雷翻译出版奖”文化墙

法国馆展出的部分书目

“巴黎市集”区则模拟了巴黎著名的蒙马特市场，展示了各种法国特色商品，包括手工艺品、时尚服饰、美食等。

“去凡尔赛”区带领观众穿越到法国的皇家宫殿——凡尔赛宫，通过虚拟现实技术，重现了凡尔赛宫的辉煌景象。“和羹之美”区展示了法国的烹饪艺术，参观者可以观看厨师现场烹饪法国经典菜肴，并有机会亲自尝试制作简单的法式甜点。“悠闲时光”区提供了一个放松的空间，参观者可以在这里阅读法国文学作品，欣赏法国电影和音乐，享受一段宁静而美好的时光……

法国馆“悠闲时光”区，读者可以品尝特色葡萄酒

在广东主会场之外，东莞分会场与韶关分会场也各具特色。东莞分会场打造“1+10+18”办展模式，即1个东莞书展主会场+10大主题图书展销区+18个特色分会场，以市民服务中心为东莞主会场，各镇（街）图书馆、书店、社区文化服务中心、阅读驿站、新时代文明实践站、美术馆、文创园等为分会场，融合图书、非遗、潮玩、文创、东莞制造美学等元素，范围覆盖33个镇街（园区），开展为期五天、“线上+线下”结合、80余场阅读嘉年华活动。

而韶关分会场则依托全市实体书店、图书馆、风度书房、典型镇文化空间，共设置23个分会场。主会场设在韶关书城，并在第一批“百千万工程”10个典型镇特设一批特色分会场。各会场将紧紧围绕“阅读嘉年华”年度主题和时事热点，结合“庆祝中华人民共和国成立75周年”“'十四五'规划关键年”“澳门回归25周年”等重要时间节点，推动书香机关、书香校园、书香家庭、书香企业和书香社会建设，策划132项各类主题文化活动。例如，在韶关新华书店书城、韶关市图书馆等地，市民可以参与由本土作家主持的书籍签售会和文学创作分享会，感受韶关独特的文化氛围，营造爱读书、读好书、善读书的“书香韶关”。

四十载羊城书展 历久弥新别开生面

羊城书展四十载，读懂广州两千年。1981年，羊城书展首次举办，2007年，羊城书展与南国书香节合二为一。43年来，羊城书展历久弥新，成为广州重要的文化品牌之一。而今盛会重启，万卷云集，历久弥新，别开生面。

南国书香节自1993年首届举办以来，也已走过了三十年的历程。它不仅是广州乃至岭南地区的重要文化品牌，也是全国首个省级大型群众读书活动、首个展销港台图书的书展以及首个引入商业广告的书展。首届南国书香节在广交会流花展馆启幕，创造了三个“第一”。包括第一个省级大型群众读书活动、第一个展销港台图书的书展以及第一个引入商业广告的书展，成为全国瞩目的文化盛事。

1993年南国书香节现场

1995年南国书香节现场

首届南国书香节于1993年12月19日在广州流花展馆隆重开幕时，是当时全国唯一一个以“书香”命名的书展，主办方为它写了一句响亮的广告语——“东西南北中，南国书香浓”。首届书展吸引了近70家港台地区出版商参加，展销图书超过7万种，这在彼时是全国规模最大的一次书展。首届书展的成功举办，标志着南国书香节作为一项文化盛事正式起步，并迅速成为国内外读者关注的焦点。

随后的几年里，南国书香节逐步从一个单纯的图书展销活动转型为一个综合性的文化节日。2005年第三届南国书香节开始复办时，不再将目标仅仅锁定在卖书上，而是提出了“读书人的节日”的概念，进一步丰富了活动内容和形式。2008年首次提出“面向终端读者”，从业内展会向大众阅读嘉年华转变，分会场数量及覆盖人群逐年提升。2012年之后，南国书香节向“精细”转型，功能日趋完善，步入了提质升级阶段。

2005年南国书香节现场

2008年南国书香节现场

三十年来，南国书香节经历了从初创成长期，到蝶变成型期，再到精细转型期的发展过程。2024年，南国书香节更是进一步强化了“国际范”、“文旅融合”和“平台搭建”三大特色优势，不断积蓄高质量发展的新优势。从最初的图书订货会到现在的全民阅读嘉年华，南国书香节不仅推动了广东乃至全国的阅读文化发展，也成为了文化交流的重要平台。未来，南国书香节将继续发挥其广泛的影响力，让更多的读者参与到阅读中来，共同享受书香带来的乐趣和智慧的光芒。

线上线下融合 共创全民阅读盛宴

本届南国书香节采用线上线下双平台融合的方式，全省各级联动、分散同期举办。这种模式不仅打破了地域限制，使更多的人能够参与到活动中来，同时也充分利用了现代科技手段，提高了活动的覆盖面和影响力。通过将众多工具、平台不断融合，南国书香节线上平台真正实现了“让阅读触手可及”。

广东省出版集团数字出版有限公司 展台

通过线上云会场的建设，南国书香节实现了对不同群体的全覆盖，特别是对于那些无法亲临现场的读者来说，他们可以通过线上平台参与到活动中，从而大大提升了全民阅读的参与度和覆盖面。无论是AIGC、元宇宙，抑或是6G应用，2024南国书香节把“科技+”作为重中之重，充分展现科技发展在公共阅读服务上的智能化应用，优化线上服务平台，给人们全新的阅读体验。

同时，2024南国书香节同步设立数字阅读展区，引入微信读书、书旗小说、网易有道、趣丸科技、影动力等数字企业和阅读平台，展示近年来数字出版最新成果。在展区内设置有声听书区、科技脑洞区、活动打卡区等板块，引领读者探索阅读的无限可能。如发布书旗“筑金计划”，展示全品类IP及IP联名内容；海量智能硬件产品惊艳亮相，满足家庭、途中、学校等多场景学习需求；搭建“TT语音幸福书屋”，通过集章打卡、公益义卖等形式，让公益之心在书香节传递。

值得一提的是，本次南国书香节首次引进电竞游戏、动漫潮玩等青少年喜闻乐见的产品，如国产动漫IP《飞狗MOCO》、科普侦探小说《大侦探胖达》、腾讯精品游戏及VR、AR、4D动感体验等，科学引导青少年认识其背后的文化内涵与知识技术。优化线上平台，实现“名家活动预约、分会场导航、精品图书一键购买、免费送书上门”等功能；更新传播方式，打造“名家直播书房”，举办74场重点直播活动，不仅拉近了读者与名家的距离，更是增强了互动性和趣味性。这种方式不仅丰富了文化活动的形式，也推动了传统文化的传播和创新。

从天山南麓到南海之滨，从浪漫之都到千年羊城，从南洋港湾到活力湾区，每一处都充满了文化的气息和书籍的力量。2024南国书香节不仅是一场阅读的盛会，更是一次心灵的洗礼，让我们在书海中找到了智慧的光芒和精神的寄托。

每一届南国书香节的价值和意义，不仅仅在于书籍的展示和销售，更在于它对阅读文化的推广和对青少年成长教育的重视。通过举办各种形式的文化活动，南国书香节不仅让读者们近距离感受中华传统文化的魅力，还激发了他们对阅读的兴趣和热情，培养了他们的文化自信和爱国情怀。更为重要的是，南国书香节也成为了广东文化强省建设的重要组成部分，体现了广东深厚的阅读文化根基和改革开放促发展、促创新的坚定决心。

2024南国书香节不仅是一场阅读的盛宴，更是一次文化的盛会。“品味岭南书香 阅见文明之光”，就让阅读成为一种生活方式，让书香遍撒羊城。

（出版人杂志）