全民阅读经验谈 | 广东新华：坚持把发展理念贯穿阅读服务工作，积极构建全民阅读共享体系

2397 2024-04-29

4月下旬，由中宣部印刷发行局、韬奋基金会、中国新华书店协会指导，新华书店总店有限公司、各省(区、市)新华书店主办的“践行全民阅读新华在行动”第六届新华书店网上商城读书大会在北京举办。大会上，广东新华发行集团珠三角区域总经理、珠海新华书店有限公司总经理邱晨作主旨演讲。

读书不觉已春深。美好的春天，正是读书的好时节。邬书林理事长曾在去年南国书香节“书香岭南全民阅读高峰论坛”上谈到，过去的三十年南国书香节为整个中国的全民阅读开了先河，提供了经验，并且走在全国的前面，提及他想到并提出全民阅读这个概念很重要的是来源于广东的实践。邬书林理事长从广东全民阅读工作立法、南国书香节与深圳读书月的举办，三个方面对广东全民阅读工作给予了充分肯定和高度评价，并对广东扎实推进全民阅读工作提出了更高要求。

广东新华发行集团坚持把发展理念贯穿阅读服务工作，打造了以“南国书香节”为龙头、以“搭建阅读好平台”为支撑、以“校园悦读”为重点、以“助力‘百千万’工程”为亮点、以“新华严选新媒体矩阵”为驱动，覆盖省、市、县、乡、村的五级网络，积极构建全民阅读共享体系。

一、擦亮全民阅读标杆品牌，开创全民阅读广东模式

（一）以举办南国书香节为抓手，展现人文湾区新气象

南国书香节创办于1993年，广东新华见证了它的“呱呱坠地”到“三十而立”。南国书香节拥有多个“全国首创”，2005年全国首次邀请主宾省。2009年全国首创设置“数字阅读展示及体验区”，倡导数字阅读新方式、新体验。2010年至2013年，全国首创与地铁公司合作，向读者派发30万张地铁票。与中国移动合作，推出充值赠购书券活动超250万元，进一步扩大阅读服务范围。2019年，首次设立“融合发展展厅”，展示文旅融合、媒体融合的最新成果。2020年，开创“主分会场联动、线上线下结合、分期同期举办”的新模式。

2023年，在全省设立535个分会场，吸引境内外400多家单位携30万种精品出版物参展，邀请名人名家442位、举办文化活动2172场次；邀请专业直播机构入驻，举办直播售书活动225场，超6750万人次参与直播活动。2023南国书香节覆盖人群超5000万人次，媒体曝光量超3.2亿次，为广大读者奉上了一场精彩绝伦的阅读盛宴、思想盛宴和文化盛宴，展现了活力广东、人文湾区欣欣向荣的新气象。

南国书香节作为国内最早进行线上线下结合、文旅双向融合的书展，坚持守正创新，培育阅读活动新品牌。2023年，隆重举办首届广东出版政府奖颁奖典礼，评选发布“2023南国书香节好书推荐榜”，举办2023“书香岭南”全民阅读论坛，积极承办由中宣部、国家农业农村部指导的乡村振兴文化活动，发布新时代乡村阅读季“乡村振兴好书荐读”书目，举办“我的书屋·我的梦”农村少年儿童阅读节全国示范活动、2022年“我的书屋·我的梦”书画作品展，岭南山山水水间、田田畔畔间书香浮动，芬芳四溢。

（二）以开展新华书香节为支撑，推广阅读生活新方式

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂，“文化”就是乡村振兴的魂，“阅读”又为“文化先行”赋能。全面开展新华书香节和流动书香车优化资源配置。2015年以来，在全省各地巡回开展新华书香节，以基层书展为定位，每年在县镇举办数十场优秀出版物展销和公益文化活动，覆盖30多个子公司，展场面积上万平方米，公益捐赠图书数千册；在粤北、粤西等边远地区开展“流动书香车”下乡服务超2800场，流动售书32余万册，确保图书的多样性、广泛性，让不同知识层次、不同兴趣爱好的农村群众能看到合适的出版物，将“送文化”和“种文化”有机融合，让文化活水流进百姓心田。

（三）以开展“绿书签”行动、名家活动为基础，丰富阅读文化新菜单

广东新华发行集团不断完善集团统筹、业务部门协调、子分公司上下联动工作格局，积极开展我省全民阅读活动，提高文化活动的覆盖面和影响力。一是积极省扫黄打非办开展“护苗”专项行动，推出“绿书签行动”海报及书签、海报，举办中小学“绿书签行动”创意绘画大赛、“红色文化轻骑兵”活动，捐赠红色文化主题书籍与青少年读物给边远山区儿童；二是组织策划广东省“世界读书日”主题活动，在省立中山图书馆举办启动仪式，每年发布省全民阅读重点活动、《全民阅读指数报告》《公共图书馆事业发展报告》，举行南国书香节“阅读推广奖”颁奖典礼；三是每年统筹邀请作家马伯庸、刘同、庞贝、李尚龙、陈磊等50多位名家，到全省中心门店、校园书店举办数百场名家活动。

二、创新打造空间场景，服务阅读发展新趋势

（一）积极打造新型阅读空间，构建多元化党政文化生活圈

近年来，广东新华深度融合“党建+文化”，创新“书吧+党群服务中心/党群驿站”等建设模式，打造了一批以党建文化空间为亮点的新型阅读空间，通过智能化的功能设计和个性化的定制服务，满足党员活动、学习、会议、读书沙龙等阅读需求。目前已建成党建文化空间476个，如省政府阅读空间、省政协文史委工作室、书香政协·委员书屋等，融合各机关党建内容，凝练出其独有的党建文化体系。党建阅读空间作为思想政治的引领平台、激发活力的活动平台、对接需求的信息平台、整合资源的共享平台，促进了党建与区域发展融合，发挥了党建引领作用。

（二）全速打造“新华悦读空间”助力宜居和美乡村建设

“新华悦读空间”是集团推动“百县千镇万村高质量发展工程”，在全省镇街全力打造的一批新型公共文化空间。启动20家镇街“新华悦读空间”试点建设，首家“新华悦读空间”座落于两岸青山、一河清流、鸟语花香的茂名市信宜市钱排镇双合村，有电子图书10万余册、听书资源3万多集、电子期刊和报纸600多种，并通过与信宜市图书馆数据联通，实现图书的通借通还和数据共享，体现了文化服务和数字技术深度融合；佛山古镇“新华悦读空间”是全国首家建在古镇里的“新华悦读空间”，融合彩灯、木版年画、剪纸、粤剧、醒狮等佛山十大传统文化元素，体现了“线下共享阅读+传统文化展示”多种业态融合；肇庆莲塘镇的“新华悦读空间”，是肇庆首个集“新华书店、农家书屋、砚都书房、数字阅读”为一体的乡村阅读空间，在荔枝村原“贞文书房”旧址改造而成，保留原有青砖楼房古色古香的乡村气息。

（三）全力推进农家书屋和新时代文明实践全覆盖，擦亮“经典诵读”文明实践活动品牌

广东新华积极参与全省2.2万家农家书屋建设（数字农家书屋4663家），为书屋配备电脑、朗读亭、电子阅读机等设备，推动40余家农家书屋与图书馆互联互通；深融公共文化服务与精神文明创建，推动各市县建设、改造和提升新时代文明实践中心（所、站）阵地，促进文明实践阵地提质增效，推动县级文明实践云平台建设，累计在全省90多个县(市、区)参与建设新时代文明实践中心项目663个；擦亮“经典诵读”文明实践活动品牌，统筹文艺文化、名师名人等人才资源，遴选100余名省内外著名作家、文艺名家、阅读推广人、朗诵专家等组建“经典诵读”文明实践队伍，举办能力提升培训班；萃取国学智慧、励志诗词、红色故事、岭南家风等题材开展诵读创作，打造出“诗画岭南”“粤韵歌谣”“岭南好家风”等润泽心灵、文质兼美的精品佳作；运用诵、读、唱、演、说、奏、舞等多种形式，组织队伍分赴21个地市的文明实践中心、岭南书院、社区学校，开展诵读经典、传唱经典、演绎经典等文明实践活动，惠及3200万人民群众。同时，累计建成10家乡村学校“爱心非遗室”，完成1887个贫困村学校阅览室提升（年度完成1187个），为群众带来形式多样、内容有感、渠道可及的精细化服务，打通服务群众的“最后一公里”。

三、注重业态模式创新，提供阅读服务新样本

（一）新媒体营销让定制出版“火”起来

在2022年成立新荷传媒入局新媒体营销的基础上，2023年坚持“短直双开”的运营策略，通过设立“新华严选”直播基地打响“广东新华严选”抖音品牌；设立新华严选供应链公司布局电商中盘，以少儿图书爆款产品分销为主要业务，建立多样化分销渠道，全力打造分销爆品；设立新华翰墨公司，通过整合优质出版资源，独家策划出版爆品的方式，推动图书供应链优化升级，在新媒体领域建立完整产业链。2023年新媒体版块实现销售8843万元，打造销量超过5万套的爆款共计6款，定制出版营收1862万元。入局新媒体业务以来打造的四款定制出版爆品《漫画小学生心理》《中小学自我管理》《知识点有画面·漫画中外历史对照》《素书》，全网累计销量710万套（册），码洋9.5亿元。

（二）多载体探索让校园阅读“乐”起来

一是研发运营“悦叮网”“共享阅读”教育服务平台。作为省教育厅指定的中小学阅读平台，“悦叮网”为全省各级中小学生量身定制了专家分级阅读指导、阅读测评、名师预约等专业化的线上阅读服务，注册师生超140万人。“共享阅读”平台以结构化的数字资源搭建“纸质图书+线上辅助”学习模式，可匹配多维度测评体系、实现阅读数据成果采集，形成个人、班级、学校、区域的“书香校园”大数据报告。二是加快培育“新课程阅读”和“听读”叠加融合。以新课标为导向，为全省中小学构建“一套高质量丛书、一组配套课程资源、一个科学评测体系、一个智能阅读平台、一个专家指导团队”整体解决方案和服务体系；秉承“家校携手，云端相约，共育未来”的理念，开展听、读、答相结合的线上线下专题阅读，为学生的课余生活增添了“有声朗读，配音诵读，亲子阅读”等平台展示活动。