动态焦点
6月12日-16日，由中国出版传媒商报社、河南省新华书店发行集团联合主办的“第九届书业非书品经营研讨会”在河南郑州举行。
为鼓励书业在非书品经营中的锐意创新，中国出版传媒商报社策划举办“书业非书品经营推展”活动，表彰一年来成绩突出、创新性强的非书品经营机构、人物、产品。本次推展，广东新华发行集团荣获2024年度书业非书品经营“创优领军人物” “标杆团队” “示范店铺” “创新经营单位” “自有文创品牌” “特色研学项目”六个奖项。
“创优领军人物”
台山新华书店有限公司总经理 林岗
林岗在图书发行行业深耕20载，在图书采购、门店管理、门店改造、教育服务等不同岗位历练，积累了丰富的工作经验，对行业发展有较高的敏锐度和创新思路。面对传统图书市场的变化，他迎难而上，锐意进取，通过整合资源，以实体书店业态重构、内容升级，探索实体书店“教育生态闭环”的新路子，实现教育生态闭环项目互相联动，以店内新业态推动店外公共文化、教育服务等项目发展。
林岗创新思路，以书为媒，把门店改造与经营转型同步进行，将3000㎡的传统图书、文体经营面积压缩至1500㎡，其他经营面积引入少儿AI教育、少年科学院、素养阅读空间、舞蹈艺术等项目，配套视力保健、学习机、自习室功能区及配套书吧等多业态，打造从幼儿到高中的“素质教育生态闭环”，从传统的卖产品到卖服务转型。并以数字科技发展为依托，借助各方资源实行跨界发展，为新华书店带来新的发展机遇。
AI少儿教育课堂
“标杆团队”
惠州新华书店有限公司
泊书店（惠州滨江公园店）自升级改造以来，惠州新华书店有限公司经营团队对非书品拓展进行了全新尝试。全新升级的门店引入阅读、休闲元素，以及与当地特色相结合的非书品经营业态。经营团队直面疫后出版发行业、非书品销售新变化，不断对非书品经营进行探索和尝试。通过打造多元业态，2024年非书品经营同比增长41%。
泊书店位于惠州市惠城区下埔滨江公园旁，书店除引入科大讯飞等知名品牌入驻以外，针对周边群体需求，引进乐器培训机构作为联营商，为周边学生群体课外乐器培训提供服务，并不定期在店内开展乐器展演活动。
全新升级的书店以丰富的图书为基底，延展新时代文明实践中心、文化交流活动、文艺展演互动、咖啡轻餐饮等功能，为广大市民读者提供更加丰富的文娱生活体验服务。2024年4月，书店利用线上线下渠道积极宣传“泊咖啡”品牌，推出咖啡、奶茶、果茶等饮品。此外，积极拓展联营业态，引进多肉产品，丰富玩具和手工艺产品，延伸开展各类手工活动。
“示范店铺”
泊书店（汕头小公园店）
泊书店（汕头小公园店）位于汕头市金平区小公园街道升平路56号，营业面积约50㎡。汕头小公园是民国时期保存下来的全国最大规模骑楼集群地，是潮汕旅游热门景点。书店位于该园区中心，以经营潮汕文化书籍、本土文创、文旅特色产品为主。
汕头新华书店充分考虑文旅元素，除了集成绝版、限量、独家的潮汕文化书籍，更精选具有地方特色的文创产品，将冰箱贴、钥匙扣、明信片、扇子、日用品、茶叶、摆件等文创，融入地标建筑、潮汕小吃、本地方言、传统民俗、非遗工艺等内容，主打“有趣、有用、有文化内涵”，激发市民游客的购买欲望。为防止旅游景点商品同质化，汕头新华书店与当地职校、工业设计城、网红咖啡店等进行多方联动，推出青花茶杯、潮汕动物园系列帆布袋、潮剧IP拼图、潮绣笔记本、本土画家作品杯垫、印章非遗作品挂耳咖啡等独家产品，提升产品文化价值。自2023年1月开业以来，泊（汕头小公园店）非书品销售实洋已超200万元。
“创新经营单位”
广东新华发行集团股份有限公司云浮分公司
云浮新华书店经营面积1500㎡，以图书销售为核心，文化用品、文创产品、咖啡饮品为延伸产品，提供创意艺术培训、文化交流活动等综合性文化服务。书店自主经营的“四阅咖啡”品牌自2020年5月上线营运以来，自主研发咖啡、饮品达300多款，结合政企文化服务，承接政企活动达200多场，创造销售150多万元。
在做好线下经营的同时，云浮新华书店积极探索线上运营，于2021年上线美团、饿了么平台。在2022年夏，饮品线上销售一跃高峰，全年线上销售达7万多元，夺得云浮市云城区茶饮榜前5名，单日线上订单最多达110多单，线上订单连续爆单。2023年7月，云浮新华书店“四阅咖啡”上线抖音团购，上线仅仅半个月，抖音销售达200多单。线上运营离不开社群。云浮新华积极发展线上会员，社群粉丝三年累积近2万＋，创建微信群两百多个。
此外，云浮分公司发挥年轻团队的才艺和优势，在云浮新华书店打造“新华艺术空间”，围绕自然科普、历史地理、艺术鉴赏、美育创作等主题，开设兼具课堂式和情景式教学课程。书店积极探索以活动带动消费的模式，整合活动策划、政企服务、产品优势，三年来，累计开展了2280多场文化活动，通过活动策划、艺术培训、饮品供应等，带动销售达250多万。
“特色自有文创品牌
新会新华书店有限公司“新华开顺号”
新会新华书店结合新会陈皮、小青柑等独特的地方特色产品，采用新会当地特色原材料，经过严格筛选和加工工艺，融合了地方文化，推出自有品牌“新华开顺号”。亮点产品“南国书香节三十周年纪念款——知书茶礼系列小青柑”，以新会核心产区的优质陈皮与云南普洱为原材料，以书为灵感，将产品外形设计得如同一本精致的图书，小青柑被巧妙地分装成四桶，以书卷形式包装，为产品赋予文化创意。
2023年在南国书香节广州主会场、新会分会场多个场馆陈列首推新华茶礼定制款，一经亮相，便深受读者热捧。南方农村报、中国出版传媒商报、新会侨报、新会电视台多家媒体进行专题报道。新会新华书店也利用新媒体平台，通过公众号、视频号、抖音、微信读者群等多种渠道进行推广和销售。通过线上营销和实施优惠策略，吸引了更多消费者关注和购买。
新华开顺号系列产品自2023年8月推出以来，已远销至北京、新疆、浙江、湖南、上海等地。据统计，该系列产品已实现销售码洋31.3万元。
“特色研学项目”
广东省新华书店有限公司“一本书的诞生”研学项目
"一本书的诞生"研学项目依托广东新华发行集团总部基地（省级馆配样书中心、悦读空间、物流中心等基础支撑），围绕新华书店红色历史及文化等特色资源，设计研发了"古法造纸、活字印刷、书稿编辑、图书装订、版权卫士、新华物流管理师、新华图书管理员、新华小记者"等主题课程，带领青少年走进文化历史与现代生活中，探秘书籍从创意到诞生的历程，从中华优秀传统文化中窥见中华文明的深层魅力。
该项目运营已经超过五年，参与人数达上万人次，并在广东省教育厅组织的“广东省中小学生研学实践教育优质课程”评选中荣获三等奖;作为传统教育板块的特色课程，被列入广州市教育局发布的"100条广州市中小学生研学实践经典路线"。目前该项目被广州市东风实验学校列入初一级校外特色研学实践活动必备课程，每届的初一级学生集体前往新华书店大湾区青少年研学实践教育基地开展"一本书的诞生"研学实践活动。作为广东新华发行集团总部孵化的特色研学课程，在经过市场不断优化完善后已形成红色教育+传统文化+科技科普的精品项目，已持续推动全省各地市的子公司、重点共建基地营地进行业务落地，全年常态化开展"一本书的诞生"研学实践活动，社会效益和经济效益融合发展取得了较好的成效。
（门店经营管理中心）
