近日，第二十届中博会2025亚洲老字号企业展暨品牌连锁加盟及IP授权博览会在广州琶洲会展中心举行。展会以“古韵匠心 品牌赋能”为主题，搭建老字号企业与IP深度融合的高效商业合作平台，覆盖连锁零售、品牌运营、IP开发和商贸流通等领域。

作为广东省非遗促进会副会长单位，广东新华发行集团携国潮主题文创产品亮相中博会，在非遗促进会展区进行主题展示与宣传推广，以创新形式展现传统文化魅力。

国潮融合创新 展区人气高涨

本次展会中，集团公共文化事业部携手外文书店展出了国潮主题摆件、积木等系列文创产品。重点展出的“龙生九子”系列摆件，以《山海经》等典籍记载为蓝本，将囚牛、睚眦、狻猊等神话形象转化为兼具威严与萌趣的现代艺术品。现场还展售具有岭南特色的文创产品，其中作为岭南文化的典型代表、承载着丰富历史内涵和民俗寓意的醒狮积木格外引人注目。有传统文化爱好者表示：“这些作品既保留了传统经典，又符合年轻人的审美趣味。”

深化非遗产业合作 探索文化传播新路径

近年来，集团公司主动担当国有文化企业社会责任，扎实做好各类公共文化服务的供给工作，大力发展文旅融合事业，以“非遗+文创”模式推动传统文化创新转化，积极打造非遗文创、非遗进校园、非遗研学、非遗科普与展演等精品内容，拓宽了非遗服务路径，为非遗的服务供给、宣传教育和传承发展做出了积极贡献。

(公共文化事业部)